抖音算法机制以及养号技巧,教你利用抖音做cpa推广

Alliance announcement

/联盟公告/

抖音算法机制以及养号技巧,教你利用抖音做cpa推广

时间:2019-10-21 13:59:54 来源:文章资讯

抖音在近两年内基本可以说是席卷了整个短视频圈子,如果现在想进入抖音做推广其实是可以的,毕竟现在还是“两微一抖”(微信、微博、抖音)的时代,但是有很多人发现自己上传的视频就是不火,甚至播放量也很少,这是什么原因呢?其实这更多是因为抖音的推荐机制在作怪,今天我们就来讲一下抖音的算法机制,教你如何上热门。

首先我们来看一下抖音为何在各大视频平台中脱颖而出。

1. 人的本能

人的本能就是喜欢直观的感官刺激,而阅读文字的过程中多了一步处理与转化的过程。于是,能直接刺激感官、不需要大脑转化与处理的视频也远比文字的刺激更加直观,也就更容易被接受。

2. 门槛低

相对于长视频的制作难度以及观看时长来说,短视频天生适合这个快节奏的时代。在这个全民自媒体的时代,制作成本高昂、花费时间巨大的长视频已经被时代所淘汰,而较短的时长让短视频更容易被制作出来,也更适合每一个想从事自媒体的行业的人,无论是从生产成本还是生产难度来说,短视频都是这个时代的宠儿。

3. 碎片化时代

我们把一个人的一天分为三个八小时:睡觉8小时、工作8小时、生活8小时,那么,可以说,一个人所有的娱乐活动几乎都会发生在“生活8小时”里。但是这8个小时是由各种碎片化的时间累积的,我们想完整的看一部长视频几乎是不可能的,所以短视频更深入人心。

接下来我们来分析一下抖音的算法机制。

抖音是一个强运营的平台,官方对于抖音的把控很严,不像公众号一样对于运营者几乎处于放养的状态,也就是说,抖音上视频的播放量不是由粉丝决定的;抖音对平台实施的是“计划经济”,流量都是由官方负责分配的。

内容创作者在发布一条视频后,抖音平台会基于该视频的内容质量、创作者粉丝量以及用户的喜好给予该条视频初始流量。初始推荐优先分发给附近的人与关注我们的粉丝以及我们关注的人;然后才是配合用户标签与内容标签进行智能分发。当平台将我们的作品分发给初始流量,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。

这里的重要反馈指标有:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。

简单解释一下这四个数据的意思:完播率的意思是指,如果有100人看到你的视频,而完整看完你的视频的人数是20人,那么完播率就是20%。点赞率、评论率、转发率同理。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给200—500的流量,如果被推荐的作品以上数据反馈较好(有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播等)平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的,便会给第二次推荐。

第二次大概会推荐1000—5000左右的流量;第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次,第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

一般一个视频发布1个小时内,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于10基本上就能上热门了。

这里我们需要注意一点:抖音会挖坟。有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。

下面我们针对抖音的算法机制来讲讲如何运营。

1. 发布时间

据统计,百分之六十的用户会在午饭和晚饭以及睡觉前刷抖音,百分之十的用户在上厕所或者在路上看抖音,根据作息时间来看,12 点、18 点、20 点至 1 点以及周五晚上到周末都是用户比较集中的时间段。当然发布时间还需要根据你的内容吸引的精准粉丝以及内容相关性,在晚上大家是最容易多愁善感的时候,所以这时候发布一些鸡汤型的短视频也很容易被推荐的,对于发布时间来说只有合适而没有最好这么一说,还是看视频内容为主。

2. 提升指标

前面我们讲到了抖音的四个评判指标,我们要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。例如视频描述引导,让用户完成素质三连或者看完的描述,类似于“最后有惊喜”“我的点赞不一样”等等就是引导用户提升自己的完播率。也有很多人会放出一段视频然后留下一句“赶紧@你身边人”“你也是这样的吗”类似这种互动性语句,也是促进和用户之间的互动提高自己的评论量和转发率。

3. 参与话题挑战

类似于蹭热点话题之类的活动,这种算是一种最简单也是效果比较明显的方式了,根据热门话题进行模仿,可以快速提高推荐几率。

4. 制作精致的视频

首先我们要对我们的账号进行一个定位,确定好方向,是做搞笑的,还是文艺的,做美食还是美景;另外,还要考虑好如何拍摄,如何剪辑,怎么能吸引用户完整的播放视频。

抖音的算法已经运营其实是有很多技巧的,关键是自己能够去摸索和把握,如果想在短视频里分一杯羹,还是要多学习,不断认真地去了解抖音,思考抖音的每一次更新都有哪些变化,只有这样才能把握到未来的红利。