​​3.提高品牌曝光的“吸金法宝”

才 艺 植 入

 

达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素，这种形式比较喜闻乐观，利用才艺表现将品牌抽象的概念形象化，更加符合年轻人的口味。

 

细分来看，才艺植入还包括了音乐植入、舞蹈植入、专业技能植入、解说植入这四大类主流玩法。

 

音乐植入，围绕多种音乐形式进行原创或二次创意，在音乐风格、MV、歌词等音乐元素中植入式创作。其表现形式主要包括原创歌曲和翻唱歌曲两种，具有专属定制，不受行业限制，朗朗上口的音乐节奏，传播性较强的突出优势。

舞蹈植入，则是通过舞蹈动作、背景音乐、舞蹈主题等元素进行品牌植入创作，主要包括手指舞、社会摇、街舞、尬舞等表现形式。舞蹈是与年轻人沟通的重要桥梁，其极强的韵律节奏，很容易带动全民跟风模仿，品牌扩散效果显著。

专业技能植入，达人通过专业技能、生活技能、特殊技能的短视频创作，以展示、品牌露出、口播等方式植入品牌元素，包括生活技能、文艺技能、气质技能、技术流等表现方式，是较为自然的一种植入方式，用户接受度、喜爱度较高。

解说植入，即在达人的电影解说、游戏解说、知识解说的短视频作品中巧妙的进行口播、道具植入、展示露出等品牌植入，主要包括的表现形式有电影解说、实事现场解说、赛事解说等。这种植入方式通过搭载达人原生短视频内容，品牌营销更为润物细无声。

4.收割用户好感的“助燃火炬”

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综 艺 植 入

 

在带有脱口秀、真人秀等综艺元素明显的强互动参与性、强娱乐性的视频内容中植入品牌产品，通过几个指定镜头自然曝光品牌，无形中刺中用户的消费神经。

细分来看，综艺植入还包括了脱口秀植入、街访植入、真人秀植入、模仿植入等四大类主流玩法。

 

脱口秀植入，达人针对特定对象或主题进行模仿、吐槽或夸张的解读并在其中自然嫁接品牌信息，主要包括小品、吐槽、相声等形式。这种玩法适用于各行业，品牌内容植入的花样多，且幽默的表达方式极具感染力。

街访植入，达人在街头接受个人或者群体针对某个主题的采访，并巧妙的植入品牌，主要包括恶搞街访、实事街访、话题街访等形式。街访植入的话题有较少的局限性，形式丰富，是可看性强、真实感强的一种品牌玩法。

真人秀植入，在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为一个明确的目的，做出某一行为，同时记录下来以短视频输出，通过露出、展示、道具等方式植入品牌 产品，主要包括体育类真人秀、娱乐类真人秀等。这种玩法代入感强烈，更适用于游戏动漫、3C 数码等行业。

 

模仿植入，根据品牌已有的宣传物料，进行诸如 BGM 模仿、舞蹈模仿等类型的跟风模仿，一般涉及到行为模仿、元素模仿等。这种玩法具有极强的品牌化元素，曝光性强。

以上就是我们总结的四大类短视频营销内容玩法，那么品牌该在怎样的场景需求下正确运用这些玩法呢？

当品牌需要增加曝光量时，如正值新品上市、官方活动、各类品牌推广等时期，可以重点考虑短剧植入、才艺植入和综艺植入的玩法。

当品牌需要提升口碑时，如小众品牌推广、产品推广等需求，则可以考虑产品种草、才艺植入和综艺植入的玩法。

当品牌需要提高销售转化量时，如面临电商节点营销、效果类推广等时，可以重点选择产品种草的玩法。

 

文章来源：汇成广告联盟 http://www.hczzw.com