在网络广告中，cpc和cpm是两种常见的计费模式。

 

一、cpc定义：

1、cpc是指每次点击广告的费用。广告主只为实际点击了广告的用户付费。

 

2、cpc适用场景：

当广告主更关注用户的互动和转化率时，例如希望引导用户访问网站、填写表单或购买产品；

适用于希望优化广告效果和投资回报率（ROI）的广告主；适合那些预算有限但希望获得高转化率的中小型企业。

 

二、cpm定义：

1、cpm是指每千次展示的费用。广告主为广告被展示一千次支付一定的费用，无论这些展示是否带来了点击或转化。

 

2、cpm适用场景：

当广告主希望提高品牌知名度和曝光度时，例如新产品的推广或品牌的市场宣传；

适用于希望在短时间内快速覆盖大量用户的广告主；适合那些预算较为充足且更注重品牌曝光的大企业。

 

三、两者比较

1、cpc更加注重用户的实际互动，因此对于转化率和投资回报率有更高的要求。

2、cpm更加注重广告的展示次数，适用于需要大规模曝光的品牌广告。

 

如果你的目标是提高品牌知名度和市场影响力，可以选择cpm。如果你的目标是提高网站流量、表单提交或销售转化，可以选择cpc。这两种计费模式各有优势，选择合适的模式可以更好地实现广告主的营销目标。