在互联网飞速发展的今天，任何产品或品牌想要在互联网上占有一席之地，都必须依靠网络广告来获得宣传效益，而手机广告联盟就相当于一个中介。

手机广告联盟一开始属于传统的单一服务模式。随着互联网的发展，手机广告联盟逐渐成为中小企业开展的一种综合性服务，并逐步整合良好的门户和优质网站，从而吸引大量有广告需求的广告主，让广告主和站长都能从中受益。

起初，手机广告联盟主要依靠CPC和CPM的广告形式。随着平台的成熟和客户的需求，手机广告联盟逐渐向CPA广告形式靠拢。

手机广告联盟主要连接两部分，一是在上游的广告主，一般都有广告投放需求，想要通过广告联盟平台进行广告投放，从而达到流量、注册或购买等用户行为目的；而一些中小网站也都想通过广告联盟平台来获得一定的利益，通过广告匹配的方式，为广告主推广产品，增加中小网站的广告收入。